베네딕트 에반스의 산업 거시 트렌드 전망

0. 독립 애널리스트인 베네딕트 에반스가 매년 내놓는 'Big presentation'의 2022년 버전에서 와닿은 부분을 정리

1. You can have a winter on the way
: 요즘 최고 핫한 VR과 AI, 1980년대에 먼저 열풍을 일으켰다. 그러나 그때는 기대치에 비해 기술 수준이 보조를 맞추지 못했다. 그래서 금방 사그러 들었다. 다시 열풍이 이는 데는 30년이 걸렸다.

2. The move to cloud is still just beginning
: 클라우드 환경으로의 이전은 여전히 걸음마 단계다. 세계 기업들은 여전히 내부 서버 비용에 압도적으로 많은 비용을 지출한다. 과거 기술들의 반감기가 생각보다 길다.

3. The cloud means workflows, not better file shares
: 새로운 기술을 도입하는 것은 일하는 방식 자체를 바꾸는 것이다. 파일만 클라우드에 틱 올려놓고 끝낼 게 아니다. 더 효율적인 업무 프로세스를 고안해야 한다.

4. Everything the internet did to music or newspapers is now happening to everyone else
: 모든 것을 온라인으로 소비할 것이다. 내게 꼭 필요한 상품만으로 Unbundling된 상품을 구매할 것이다.

5. Changing the channel changes what's bought
: 온라인 구매를 어떤 채널 통해 하는지에 따라 승자가 달라진다. 아마존이 미국 택배 배송에서 차지하는 비중이 계속 커지고 있다. 2022년에는 Fedex와 UPS를 합친 것보다 더 큰 비중을 차지할 것이다.

6. Questions form 1995? Or questions from 1900?
: 오늘날 입지를 잃고 있는 백화점들도 한때는 '아마존'이었다(단어의 은유부터 비슷하다). 진짜 문제는 기술 변화인가, 고객 취향 변화인가.

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참고자료

https://www.ben-evans.com/presentations

Presentations — Benedict Evans